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中怡康第42周:TOP3占6成市场、海尔冰箱份额第一


本文摘要:​日前,中怡康公布第42周冰箱市场数据:行业单周零售额上升9.5%,零售量上升7.8%。

​日前,中怡康公布第42周冰箱市场数据:行业单周零售额上升9.5%,零售量上升7.8%。其中,海尔份额36.6%居于第一,容声14.2%、美的10%分列二、三位。日前,中怡康公布第42周冰箱市场数据:行业单周零售额上升9.5%,零售量上升7.8%。

其中,海尔份额36.6%居于第一,容声14.2%、美的10%分列二、三位。行业整体下降,TOP3品牌却占有了超强6成市场,这背后只不过归功于他们抓准了行业在高端转型、新品研发以及节约能源方面的新趋势。

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趋势一:产品更加高端从整体市场来看,第42周7K-11K产品份额占有15.2%,11K+产品份额占有12.5%,高端产品已沦为市场的主要拉动力。其中,TOP3品牌高端发力显著。海尔、容声、美的在7K-11K价位段,份额分别为38.8%、15.1%、10.5%;在11K+价位段,分别为50.4%、0.8%、3.2%。

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趋势二:投放新品更加多行业上行,新品沦为性刺激市场的最重要增长点。数据表明,2019年冰箱业合计投放机型517个,其中,海尔60个、美的38个、容声22个,皆位列前茅。趋势三:冰箱更加节约能源了随着消费升级,节约能源沦为人们卖冰箱的最重要指标。

第42周,整体市场一、二级能效产品占到比超过93.9%。其中,TOP3品牌一、二级能效产品占到比:海尔98.1%、容声95.1%、美的99%,皆低于整体市场,节约能源优势显著。从上面这些数据来看,海尔、容声、美的之所以能位列TOP3并占有超强6成市场,是因为做到定了消费者的升级市场需求和行业创意趋势。而这不仅让他们维持了份额优势,也给消费者带给了更加多的优质自由选择。


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